刘亦菲 ai换脸 中国影视文化居品出口策略
中国影视文化居品出口策略刘亦菲 ai换脸
刘亦菲 ai换脸
李怀亮 万兴伟
（中国传媒大学媒体处置学院）
内容摘要：参加后金融危境期间，中国影视文化居品“走出去”面对枢纽机遇，积极开拓国际商场是中国影视文化企业的势必弃取。本文分析了中国影视文化居品出口近况，指出现时中国影视文化居品“走出去”面对的机遇，并从送什么、送给谁、如何送等三个方面就中国影视文化居品“走出去”给出对策建议。
关节词：影视文化居品 出口 策略
2009年，中国GDP增长8.7%，经济总量位居世界第三位，况兼有望在2010年超越日本成为世界第二大经济体。中国影视文化居品的坐蓐和粉碎也正在发生进攻的变化。2009年，中国电视剧（含电视电影）出口2004.8万好意思元，记录片、综艺专题类节目出口836.6万好意思元。电影产业总票房62.06亿元，比2008年的43.41亿元增长43%，创下中国电影票房增长速率的历史新高。国产电影国际销售收入27.7亿元，宇宙各电影频说念播放电影收入16.89亿元，全年电影详细效益106.65亿元。淌若仅以数字来说，2009年度的中国影视产业无疑又一次创造了历史，关联词透过2009年影视票房榜单却又不丢脸出，前20强中有8席为国外影片所占据，其中前2席为《2012》和《变形金刚2》。2010年头，《阿凡达》全球空前热映，兵不血刃，全球票房26.3亿好意思元，中国内地票房达到12.5亿东说念主民币，双双刷新了历史记录。在现时国际环境下，积极开拓国际商场是中国影视文化企业的势必弃取。
一、中国影视文化居品出口近况
（一）中国影视文化居品出口的范围
自2003年中国文化体制转变以来，中国影视产业有了历史性的长足发展，影视节生分产和出口呈现风雅发展态势。2007年，中国影视节目出口金额为21亿元。2009年，中国影视节目出口达到33.58亿元，年均增长26.5%。具体到电影产业，从2002年到2008年，7年间国产影片共在中国内地除外的商场取得100多亿元的销售收入。[1]2009年，国产影片国际销售收入27.7亿元东说念主民币，是2004年的2.4倍。各样影视节目外售金额约4.03亿元，影视管事出口金额约1.85亿元。其中动画片的出口金额为2.09亿元，比2008年增长了150%，占2009年出口总和的51.9%，在影视节目出口中占据最大比重。在电视节目出口方面，2004年中国电视节目出口2.48亿元，2005年出口暴减，之后三年，中国电视节目出口保抓在1.5亿元驾御。2008年，中国电视节目贸易逆差达到3.29亿元。
表1 2004-2009年中国影视居品出口（单元：亿元）
表2 2004-2009年国产影片境外售售收入（单元：亿元）
表3 2004-2008年中国电视节目收支口（单元：亿元）
贵府开始：国度播送电影电视统计信息网
（二）中国影视文化居品出口的类型
好意思国事世界上最大的影视居品坐蓐和粉碎商场，亦然中国电影国际票房的主要开始。好像获取好意思国刊行商赞佩的中国电影唯有两种类型：成龙式的时装动作片和以《卧虎藏龙》为代表的古装武侠片。从华语交易片的国际票房排行中，咱们不错看出排行前五的电影中，一皆是动作片或古装武侠片。2006年，《霍元甲》、《夜宴》、《宝贝谋略》、《墨攻》、《迟滞》5部功夫题材影片的境外收入达到95794万元，占全年一皆国际收入的83％。
国际商场对我国电视节宗旨主要需求是电视剧和记录片。2010年第49届春季戛纳电视节期间，中国长入展台对外共达成签约及意向销售金额800万好意思元。其中，中国国际电视总公司代理的电视剧《孙子大传》、《好意思东说念主神思》，记录片《华尔街》、《为世博而想象》，卡通片《麋王宝图》等节目受到接待，计算达成签约金额331万好意思元。[2]
2008年以来，国里面分综艺节目出口呈现风雅态势。2008年，在全球金融危境布景下，马来西亚WaTV（华频说念）以单集1000好意思元的高价购买了《我爱记歌词》26期节目版权，在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国度和地区播出。
表4 华语交易片国际票房[3]
排行
影片
好意思国票房
好意思国上映影院数
全球票房
导演
1
卧虎藏龙
1.28
2027
2.14
李安
2
英雄
0.54
2175
1.77
张艺谋
3
红番区
0.32
1794
文爱电报—
唐季礼
4
霍元甲
0.25
1810
0.67
于仁泰
5
功夫
0.17
2503
1.01
周星驰
（三）中国影视文化创意居品出口宗旨地
从国产影片的国际销售区域来看，中国影视文化居品出口商场仍贯串在亚太、北好意思及欧洲三个传统地区。其中，好意思国事中国影视居品的主要出口宗旨商场，日本行动亚洲经济最为发达的国度，亦然国产影片出口较为贯串的国度。而连年来中国影视节目出口掩饰的国度和地区不停扩大，除中国台湾、中国香港、东南亚地区、西洋和日韩仍然是我国电视节目出口的主要商场外，中东国度、非洲正逐渐成为中国影视居品出口的进攻地区。
电影方面，2009年，全年共有两部合拍影片销往好意思国，票房刊行总收入为6.10亿元，占全年国际收入总和的22.1%。欧洲与亚太地区的销售收入也出现较着增长：全年共有15部国产影片（其中合拍影片9部）销往欧洲，结束收入4.06亿元，占全年收入总和的14.72%；全年共有8部国产影片（其中合拍影片6部）销夙昔本，收入7.61亿元，占全年收入总和的27.58%；全年共有11部合拍影片销往韩国，收入总和为3.14亿元，占全年国际商场总收入的11.38%。
电视方面，2008年，出口到日韩的电视节目占出口额比重为12.4%，欧洲为12.4%好意思国为8.1%。与中国台湾地区和东南亚国度比拟，国产电视剧在西洋等发达国度的刊行仍相对滞后，销路仅限于当地的华语电视台。《牵手》、《生机》、《让爱做主》、《拿什么调停你，我的爱东说念主》都落地于当地的华语电视台，莫得参加西洋主流电视媒体。原因即是国产剧枯竭有“西洋不雅众缘”的明星演员，同期文化布景和生计方式与西洋国度还有互异。
表5 2008年宇宙电视节目收支口[4]
二、中国影视居品走出去面对的机遇
（一）信息与传播时间的发展
现在期间，高新科技还是成为社会坐蓐力发展的火车头，它在文化居品坐蓐边界包括从内容到格式、从坐蓐方式到传播方式的鄙俚应用，必将极地面促进文化居品坐蓐的发展和创新。最初，电影自从降生以来经验了无声到有声、口舌到彩色，再到电脑特技的三次调动CG时间的鄙俚使用。在时间鼓动下，电影不停地冲击着咱们的视觉神经。跟着《阿凡达》上映，教唆第三次时间调动中枢CG时间的导演詹姆斯·卡梅隆颠覆了传统电影的拍摄要领，让科技成为主导，开启了电影新期间，象征着电影3D殊效期间信得过驾临。《阿凡达》的引颈价值还是闪现，咫尺好莱坞《爱丽丝梦游奇境记》、《驯龙记》、《史瑞克4》、《电子世界争霸赛》、《丁丁历险记》等电影还是推出或正在制作3D版和IMAX版。在时间鼓动下，电影的坐蓐和粉碎还是参加一个全新的期间。其次，中国领有世界范围最大的移动通讯商场和通讯运营商：结果2008年，宇宙移动电话用户约6.4亿户，通过手机上网的东说念主数近1.2亿，手机普及率比电脑更高。手机用户以每年20%的增长率递加，WAP的用户增长率则达到100%。中国领有了TD-SCDMA这一具有民族自主常识产权的第三代移动通讯时间尺度。TD行动我国在移动通讯边界第一次自行忽视的国际时间尺度，将十足改变我国咫尺以商场换时间的被迫地方，结束对世界移动通讯商场游戏律例的再矫正，走上一条内涵式发展之路。
（二）金融危境加快世界文化产业时势重构的次第
金融危境把全球经济推入“隆冬”，文化产业也在这场狂风怒号中继承着晃动的行运：世界各地一些大型博物馆的展览先后取消，剧院接踵关闭，电影节停办，电影拍摄数目减少。如好意思国：好意思国加州的太平洋歌剧院因为无法筹到充足资金，只得取消2008-2009献技季的一皆剩余剧目，并拍卖剧院大楼以偿还负债、扬弃职工；好意思国的影视业在金融危境眼前也还是绷紧了神经。NBC Universal大幅度削减了年度东说念主事与执行方面的谋略，以赔偿告白额的下滑；华纳昆季2008年第四季度事迹滑落9%；迪士尼影业2008年第四季收入下滑13%；新闻集团第二季度净死亡64亿好意思元。华纳昆季电影公司把《哈利·波特6》从2008年11月份推迟到2009年夏天公映，环球电影公司也将参与投资的《丁丁历险记》推迟到2011年10月上映。在好意思国，由于粉碎者紧缩开支，不少不雅众开动取消有线电视和卫星电视这种收费电视，转向免费的齐集视频，也有不雅众开动削减收费频说念的订用数目。对于日本：金融危境和荒诞的齐集盗版，导致动漫产业的制作经费也在缩减，部分动漫公司开动裁人节流。对于韩国：韩国的三大电视台还是在减少电视剧的播放量，各大电视台也都对电视节目做了大幅疏浚，如SBS电视台取消了周五剧的播出，MBC电视台也取消了周末非凡企划电视剧，况兼将正本要播放的电视剧再行排序，延伸了电视剧的播出周期，正本预定在本月播放的《一枝梅记忆》被疏浚到来岁年头播出。而反不雅中国，2008年10月中旬，中国展团仍有108家出书社出席国际版权交游最进攻的平台法兰克福国际书展，输出书权1092项，总金额约3767万好意思元。诚然数目上比2007年的1928项版权输出有所减少，但贸易额较07年的873.24万好意思元大幅攀升；2009年影视文化创意居品出口33.58亿元，比2008年增长12%；中国齐集游戏出口在2008年超越1亿好意思元。这一数字，比拟旧年全行业5500万好意思元的出口额实在翻了一番。通过这一降一升，不错看出金融危境加快了世界文化产业时势重构的次第。
（三）政策撑抓
2009年7月，国务院常务会议征询并原则通过了《文化产业振兴狡计》，《文化产业振兴狡计》以文化创意、影视制作、出书刊行、印刷复制等为要点，旨在加大文化产业政策扶抓力度，完善产业政策体系，鼓动中国文化产业结束跳动式发展。
2010年1月，《国务院办公厅对于促进电影产业繁盛发展的归并意见》出台，指出要从放胆繁盛创作坐蓐、积极种植新式企业、络续扩大院线谋划范围、放胆撑抓城镇数字影院缔造、饱读吹加大投融资政策撑抓、积极鼓动科技创新、全面加强巨匠管事、奋勉增强国际影响力、不停完善监管体系等九个方面选拔措施，促进中国电影产业的繁盛。在增强中国电影国际影响力方面，从政策上给与中国电影坐蓐企业更多撑抓，饱读吹中国影视居品多渠说念“走出去”。
这两个文献在国际金融危境之后以及中国影视文化产业茁壮发展的时刻忽视来，充分标明了中国还是把发展影视文化产业，促进影视文化贸易擢升到国度计谋的层面上来。在国际上最好像体现咱们的“软实力”的是中国的文化，而最能代表中国文化的即是中国影视居品。中国影视居品信得过地“走出去”是指好像信得过走进国际主流商场，能在国外不雅众心中产生共识。他们通过了解中国影视作品，来了解和认可中国文化。是以，是否信得过走进了国际主流商场和受众才是中国电影信得过真理上“走出去”的独一象征。
三、中国影视居品“走出去”策略
连年来，中国电影出口保抓风雅发展态势，年均增长20%以上。然则，与好意思国电影国际票房比拟，相距甚远。2009年，好意思国电影国际票房收入193亿好意思元，占全球票房的64%；中国国产影片国际票房4.06亿好意思元，仅占好意思国国际票房收入的2.1%。而从电视节宗旨输出情况来看，出口数额每年唯有1亿多，况兼基本莫得参加西洋主流商场。在现时影视文化创意产业发展所面对的黄金机遇下，中国影视文化居品“走出去”需要从内容、商场、渠说念三个方面下功夫，促进影视文化居品更好“走出去”。
（一）送什么——国际化的题材
影视居品的很是性质就在于它们是内容提供者。影视居品的质料上下取决于其内容。影视居品能否赢得商场，最根柢的问题在于其所内含的文化价值、生计方式、念念想不雅念、心扉身分；在于影视居品是否具有念念想感染力、心扉的亲和力、精神的双撼力以及生计方式的凝合力。
全世界各民族不同文化间是存在互异的，想要让世界列国东说念主民更多地接受中国影视居品，就一定要使居品内容具有世界性，也即是东说念主性，是“东说念主类最好意思好的心扉和打动东说念主心的东西”，这少许全世界都是重复的。中国影视居品若想问鼎国际电影商场，其居品的文化“普世”原则、国际化视线、都是关节元素。比如东说念主性、繁盛、反战等东说念主类的普世价值、东说念主类共同的个性心扉体验，好像得到境外商场粉碎者的认可。在主题立意上寻找中国民族文化资源与东说念主类共同终极命题的切合点，以现代谈话和产业化运做念路诱骗好像让全世界接受的“中国”元素成为了中国电影确当务之急。正如好莱坞大片《功夫熊猫》、《花木兰》用中国文化元素包装一个好意思国理念通常，国产影片唯有效国际不雅众认可的元素去包装一个中国故事，才能获取国际商场的赞佩。因此，面对国际文化商场，就应当放开眼界，选好内容。
中国影视文化创意产业的主导取向不应与国际影视文化贸易趋势相背，而应与国际商场趋同。任何一种资源都是相对于特定的时间妙技而言的，民族文化的丰富资源需要现代的说明才好像放出异彩。咱们的文化居品唯有让番邦东说念主能看懂，能知道，才有可能让他们心爱，从而产生购买行动。这个赞佩很浅薄。因此，唯有在念念想不雅念、主题、类型、要领等方面趋同，中国的影视文化创意产业才好像壮大，中国的影视文化创意居品在参加国际商场时才好像减少“文化扣头”的重创，增强其在国际商场上的竞争力。
（二）送给谁——明确商场定位
中国影视居品“走向”国际商场的区域定位要商量商场接受武艺，商场放射武艺和商场发展后劲。因为影视居品差别于一般商品的很是性，中国影视居品出口最初要商量文化身分和地缘关系。好意思国、西欧和日本的跨国公司最初参加的大部分是地缘上邻近或者谈话文化传统上邻近的番邦商场。[5]
早在上世纪20年代，好意思邦交易部表里贸易司便开动发表驻国际代表关联世界列国电影商场的造访，好意思国官方贸易敷陈《中国电影商场》成心谋划中国东说念主的电影口味，证明“好意思国电影比任何其他国度的电影都受中国东说念主的接待，中国东说念主心爱咱们大无数电影收尾的‘不灭幸福 ’和‘魔高一尺’。” 比拟起来，中国影视界对国际商场的谋划却相形见黜。在“走出去”之前，中国电影界必须对国际商场有潜入仔细的调研，并对北好意思、欧洲、东亚、南好意思等多个文化布景和审好意思需求不同的地区进行细分。因此，电影在创作之初就必须找到明确的商场定位，是主攻国内，如故锁定国际，唯有这么才能确保影视居品在宗旨国度取得较高的票房收入。比如，也曾一度风行好意思国乃至所有这个词这个词西方社会的好意思国电视剧《达拉斯》在日本的收视率却绝顶低，即是因为《达拉斯》的悬念来自他所展示的贪图、自私主义、撒谎、和驾驭欲，而这刚巧与日本文化——主意诚心、自我糟跶、雅致义务相反。因此，节目淌若与一种文化的特定的基本价值不雅不相容的话，他们就很可能被这种文化抛弃在外。
总的来说，中国影视文化居品走出去应分三步走：最初对准国内商场，争取在国内商场上保抓主体地位，站稳脚跟，营造凭据地，紧紧限度国内的商场份额；之后应用文化亲和力，放射港澳台、东南亚等华东说念主文化圈，以及韩国日本等亚洲汉字文化圈；第三步是进军影视贸易的国际主流商场——西洋。
（三）如何送——寻求得当的营销渠说念
国内的影视文化居品走出去，现在主要有三种渠说念。第一个渠说念是通过国内国外的电影展销会，国内的如北京放映，国际的如好意思国电影商场；第二个渠说念是通过参加电影节放映，如戛纳电影节、东京电影节等；第三个是互助拍片，与国外公司互助拍摄，这些影片在投拍时还是按其投资结构分割了全球版权，提前参加国际商场。如《英雄》、《腹背受敌》、《迟滞》、《赤壁》、《梅兰芳》。这三个渠说念有一定的效果，但都有其局限性。展销会和电影节在展览季或电影节之后通常性不够。互助拍片的克己是本钱低、商场风险小，不及是丰厚的国际刊行利润让东说念主家拿走了，坐蓐商内容上只赚了个吆喝。再有，你通过东说念主家去刊行，就老是隔离商场，历久培养不起来对于商场的锐利嗅觉。[6]
咱们要在国外成立我方的刊行渠说念，不错由影视文化企业我方组建专科的国际刊行公司，或收购番邦东说念主现存的刊行公司，政府关联部门在商场调研、资金等方面赐与撑抓。也不错依托其他行业有实力的跨国公司还是成立起来的国际销售齐集，进行升值管事。饱读吹有条款的影视文化企业加盟国际中介协会。靠单片单打独斗进军国际难成款式，必须通过成立现代企业轨制，将国际营销、刊行纳入产业链加以扎眼，中国影视‘走出去’才能有所告成。
不错由国内主要影视文化出口企业成立出口组织，共同促进影视文化居品出口。咫尺，中国国产影片的国际销售业务主要依靠中影集团、上影集团、香港银都机构、华谊昆季、北京新画面、保利博纳这6家实力坚定的国有制片集团和民营公司承担。这六家公司承担了国产影片2008年国际销售总和的97.82%。[7]不错由这6巨匠公司牵头，成立中国电影出口组织，共同正经中国电影居品出口。
还应该充分应用齐集平台，开设各式谈话版的“中国影视文化居品网上超市”，集居品展示、销售、管事为一体。咫尺国内好多公司都设有我方的网站，但这些网站存在范围小、功能差等各式不及，商务部等联系部门应付之进行整合，酿成范围上风。
参考文献
[1]李怀亮、闫玉刚，现代国际文化贸易综论（下），河北学刊，2006 年第 1 期
[2]考林·霍斯金斯、斯徒亚特·迈克法蒂耶、亚当·费恩，全球电视和电影产业经济学导论, 新华出书社，2004年版
[3]李怀亮，国际文化贸易时势下的中国文化出口策略，现代经济探讨，2008年第3期
注：本文系教诲部东说念主文社会科学要点谋划基地状貌“文化创意产业与中国影视文化缔造问题谋划” 和中国传媒大学“211工程”三期缔造状貌“中国文化贸易结构谋划”（状貌编号: 21103060202）阶段性谋划后果。
Tactics on Export of Chinese Movie and Television Culture Products
Li Huailiang Wan Xingwei
Abstract: After entering the post-crisis era, the going-out of Chinese movie and television culture products faces significant opportunity, and developing the international markets positively is the inevitable choice of Chinese movie and television culture enterprises. This article has analyzed the present outlet situation of Chinese movie and television culture products, pointing out the opportunity that the current Chinese movie and television culture products facing when going out of China. And it also gives countermeasure and suggestions for Chinese movie and television culture products going out of China from three aspects that what to deliver, who to deliver, and how to deliver.
Key Words: Movie and television culture products Export Tactics
